O conceito principal da campanha é a famosa expressão de Narcisa Tamborindeguy “Don’t touch it’s art” e incentiva os consumidores a desenvolverem um prato criativo com Nissin Lámen e outros ingredientes que já tiverem dentro da geladeira. Com isso, o público terá a chance de explorar a arte da culinária e também o portfólio de 12 sabores.

Mais do que uma campanha de marketing, a estratégia para a ação envolve uma comunicação 360º, com filme em TV aberta, em canais como Globo, SBT e Rede TV; divulgação nas redes sociais e mídia online e Out of Home, bem como materiais produzidos exclusivamente para os pontos de vendas.

Na TV aberta, a produção tem data de estreia prevista para 13 de novembro e vai explicar ao público como as ‘sobras’ da geladeira e os itens da despensa podem se transformar em pratos artísticos e repletos de criatividade, incluindo aquele toque de humor que só a NISSIN tem e finalizando com descontração de Narcisa.

O filme é apenas a primeira parte de uma campanha que ainda reserva muitas surpresas para os consumidores da marca: “Campanhas como essa não apenas nos conectam profundamente com o consumidor, mas também nos enchem de orgulho ao apresentarmos ações que misturam diversão, arte e gastronomia”, afirma Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL.

“Muitos consumidores gostam de adicionar ingredientes ao Nissin Lámen, cada um com seu gosto particular ou com o que tem em casa. Entendemos que é como se o Lámen fosse uma tela em branco para eles. Com esta campanha queremos inspirar as pessoas a fazerem suas receitas artísticas e apreciarem o prato. E a Narcisa sempre será uma ótima personagem para falar sobre arte”, cometa Kojiro Tanoue, Diretor Executivo de Criação da Dentsu Creative.

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O Museu do Lamen

Seguido por vários sinônimos, o museu é nomeado pelos brasileiros com 3 tipos de nomes diferentes: “Museu do Lamen“, Museu do Miojo” e “Museu do Cupnoodle“, com o primeiro nome sendo o mais popular dentre eles. O local é situado em  Yokohama na província de Kanagawa e tem como finalidade, apresentar toda a história por trás da comida mundialmente popular conhecida como miojo.

Não somente na teoria, o museu consegue ser bem mais que isso. No local é possível degustar de todos os mais variados sabores e tipos de Lamen que se espalham por todo o país e até botar a mão na massa (literalmente). É um verdadeiro paraíso para os amantes destes macarrões.

A história por trás da popularidade do Miojo

Não é segredo para ninguém que o famoso miojo é uma das comidas mais populares do mundo todo. Ele é simples, barato, rápido e prático para quem não quer gastar muito e perder tempo… Ou para os preguiçosos mesmo.

O macarrão instantâneo foi inventado logo após o período da segunda guerra mundial, por Momofuku Ando, para saciar a fome da população, já que não haviam mais do que se alimentar. A ideia era conservar a maior quantidade de alimento possível sem usar de muito esforço e recurso. Ele veio a se popularizar alguns anos após o fim da guerra e então acabou por criar a sua empresa, a Nissin Foods.

O interior do museu

O museu do Lamen se destaca de todos os outros do Japão pelo fato de ser bem interativo com os visitantes. Neste museu é possível conhecer a história por trás do macarrão instantâneo, degustar diversos tipos de cup noodles, olhar todo o processo que um macarrão instantâneo passa desde a sua produção até a embalagem, e muito mais.

Só olhar não é o bastante para a diversão de alguns. Desta forma, para aqueles que quiserem se aventurar um pouco mais, existe uma área onde você pode preparar o seu próprio cup noodle. Muitas crianças sentem vontade de visitar o museu justamente por causa desta interatividade. Afinal, o Lamen e os Cup Noodles estão presentes todo tempo na vida dos japoneses.

Para os que quiserem visitar o museu (no Japão)

Yokohama Minato-Mirai / Museu Cup Noodle
Funcionamento: 10:00 às 18:00 (entrada permitida até às 17:00).
Fechado: às terças-feiras.
Ingresso: 500 ienes
Ingresso para menores: Não pagam
Tempo médio de visita: 20-60 minutos
Endereço: Naka-ku, Yokohama, Shinko 2-3-4.

Aqui em baixo vocês podem conferir o vídeo de um brasileiro no Japão, que gravou como foi sua experiência no museu.

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